在数字技术重构文化生产传播方式的当下，互联网已深度嵌入社会文化生态中。据中国互联网络信息中心最新统计，截至2024年12月，我国网民规模为11.08亿人，互联网普及率达78.6%。文化产品借助数字技术焕发新的活力，通过互联网被更多人了解和认识，带来新的营收增长点。
在这片繁荣景象的背后，却依然隐藏着侵权盗版危机，仍然存在个别商家企图搭便车、蹭流量，以谋取私利。打好网络文化市场反侵权盗版主动仗，维护市场健康发展，是文化执法部门的重要职责。笔者通过剖析文化执法工作中的典型侵权案例，分析网络文化市场中侵权盗版查处工作面临的新挑战与应对方法。
市场繁荣背后存隐忧
近年来，文创产品为文旅市场转型升级带来新热点，比创意、比潮流，各类文创产品“卷”出了新高度，这背后凝聚的是设计制作者的创意与心血。网络的发展，让数字文创产品成为新领域，数字文物盲盒、AR古画复活、区块链数字书画等产品频频创造销售奇迹，不断推动文创产业从流量变现向价值创造升级。文化市场蓬勃繁荣的同时，我们也应看到背后存在的隐忧。
根据《著作权法》的规定，受《著作权法》保护的作品是指文学、艺术和科学领域内具有独创性并能以一定形式表现的智力成果，其中包括美术作品和摄影作品。数字文创产品中常见美术作品和摄影作品，随着现行市场管理手段的不断完善，“一物一码”“数字水印”科技赋能助力版权保护实现新突破，版权保护工作取得新成效。但近期查办的一些典型案件显示，仍有经营者铤而走险，为了商业利益，以李鬼扮李逵的手段，未经授权擅自使用官方标志和作品，混淆视听，搭便车、蹭热度。
侵权形式多样带来新挑战
在数字技术与文化传播深度融合的今天，版权保护既是文化市场健康发展的基石，也是推动文化繁荣和激发社会创新的关键环节。从查办的典型案例可以看到，这些案件具有多个共同特点。
首先是侵权形式多样。一方面，从早期简单的直接抄袭、盗用版权作品，到如今通过技术手段绕过版权保护机制，进行作品的非法传播。还有一些AI生成内容侵权改编，模糊界限。甚至通过诱导用户参与，以看似合法的互动形式掩盖侵权本质。另一方面，未经授权的二次创作、拼接剪辑等行为也不断涌现。以前是抄产品、仿模式，现在连对外宣传LOGO都不放过，包装、宣传与真品接近，扰乱了市场正常经营秩序。
其次是违法行为隐蔽性强。网络的虚拟性与开放性，为侵权者提供了可乘之机，一些不法分子借助各种技术手段和复杂的网络环境实施侵权，比如通过加密传输、匿名发布等方式躲避监管。有的隐藏在海量的网络信息中，不易被察觉，他们频繁更换传播渠道和方式，使得执法人员难以追踪。有的通过巧妙包装、宣传，捕风捉影，捏造官方合作背景，产品服务鱼目混珠，误导受众真假难辨。
再次是侵权行为认定困难。网络文化市场环境复杂，新的创作模式和传播形式不断涌现，使得侵权判定标准难以精准适用。社会监督方面，一些作品在借鉴、模仿与侵权之间的界限模糊，民众一时难以分辨，导致对部分侵权行为的监督失效。执法监管方面，网络传播的即时性和交互性，让作品在传播过程中容易被修改、拼接，导致侵权源头难以追溯。行业现状方面，更有甚者，打着免费分享的幌子，肆意使用他人智慧成果。大家免费获取的同时，一不留神就成为了侵权者的“帮凶”，加之侵权行为发生快、来源广，难以被及时发现，现行法律较快速发展的数字技术具有一定滞后性，导致侵权行为难以被认定和有效规制。
凝聚合力打击侵权盗版
面对蓬勃发展的文化市场，我们也应该看到侵权、盗版等乱象的存在。打好网络文化市场反侵权盗版主动仗，是网络文化市场监管义不容辞的责任。守护好，才能传承好；传承好，才能发扬的更好。
洞察侵权盗版行为新动向。一方面，要密切关注新兴文化业态中的侵权盗版迹象，留意VR、AR技术在文化娱乐领域应用时，可能出现的侵权行为，关注短视频、网络直播等热门领域可能出现的抄袭创意、盗用素材等问题。另一方面，聚焦侵权盗版手段的演变，要时时关注前沿技术、了解市场最新业态。一些不法分子利用加密技术隐藏侵权作品传播路径，或通过人工智能技术进行内容伪装，将违规侵权内容混杂在海量的信息数据中。
提升鉴别侵权能力。面对网络文化市场中纷繁复杂的信息，监管人员必须具备强大的鉴别能力，要不断学习充电，深入了解最新的网络文化动态。不仅要熟悉各类文化产品的创作风格与特点，还要掌握违规产品的常见特征。广泛积累文化、艺术和法律知识，提升准确识别侵权盗版行为的能力。
借助技术赋能执法。在数字时代，技术是打击侵权盗版的有力武器。文化执法部门应积极运用新技术助力巡查、取证等执法工作，可以利用大数据分析技术对网络文化市场的海量数据进行深度挖掘，通过分析数据的流向、传播规律等，快速定位侵权盗版行为的高发区域和重点对象，追根溯源锁定侵权主体。此外，可以利用区块链技术的不可篡改和可追溯性，对文化作品的创作、传播过程进行全程记录，为版权保护和侵权认定提供可靠依据。
凝聚多方监管合力。网络文化市场侵权盗版行为往往涉及多个领域和环节，需要各方协同合作，形成强大的监管合力。对于多业态违法行为，执法部门要加强与其他行业主管部门的协作与配合，如与网信、工信、市场监管等部门建立常态化的沟通协调机制，实现信息共享和资源整合，规范和查处双管齐下，监督与管控双向发力。通过跨部门、跨行业协同作战，让侵权盗版行为无处遁形。
引导公众参与监督。公众是网络文化市场的重要参与者，也是打击侵权盗版的重要力量。管理部门应通过多种方式加强宣传教育、开展宣传活动，畅通普法、知法、用法渠道，提升公众对侵权盗版问题的认识和辨别能力，引导消费者树立正确的消费观念。同时，鼓励公众积极参与监督，通过激发公众的参与热情，形成全社会共同抵制侵权盗版的良好氛围。
（作者单位：北京市文化市场综合执法总队）